95335363

Merkevarebygging

8 tips til merkevarebygging/branding

Din merkevare er kanskje din bedrifts mest verdifulle ressurs. Ditt «brand» bidrar til økt omsetning, moment, bærekraft og din bedrifts verdi. Her lærer du kjapt hvordan du kan bygge en bedre merkevare for din bedrift.

Book HaraldRing Harald | 95335363

8 tips til merkevarebygging

  1. Definer problemet merkevaren skal løse ved å identifisere og forstå målgruppens spesifikke behov og smertepunkter.
  2. Forstå målgruppen gjennom detaljerte markedsundersøkelser for å tilpasse merkevaren og kommunikasjonen effektivt.
  3. Velg navn og slagord som resonnerer med målgruppen og kommuniserer merkevarens kjerne og verdier på en fengende måte.
  4. Utvikle en merkepersonlighet som reflekterer menneskelige egenskaper som målgruppen kan identifisere seg med, for å bygge dypere emosjonelle bånd.
  5. Implementer en merkevarestrategi som støtter din bedrifts struktur og markedsmål, enten det er en «branded house» eller «house of brands» strategi.
  6. Oppretthold konsistens i merkevarebyggingen for å bygge tillit og gjenkjennelse blant forbrukerne.
  7. Bruk effektive kommunikasjonskanaler som når målgruppen best og styrker merkevarens budskap.
  8. Hold deg oppdatert på trender og tilpass strategien etter markedsendringer for å opprettholde relevans og konkurransekraft.
Merkevarebygging

Kort om markedsføreren Harald

  • Startet å jobbe med markedsføring i 2010

  • Har vært rådgiver og fagleder anerkjente norske byråer

  • Har hjulpet flere av Norges største merkevarer med markedsføring:

    • Statoil da de endret navn til Equinor
    • Europris
    • G-sport
    • Intersport
    • Tilbords
    • Notabene
    • Fagmøbler
    • Klinikk For Alle
    • etc.
  • Startet Harwest fra ingenting i 2019

    • som hjelper bedrifter med lønnsom vekst og markedsføring.
  • Har jobbet med en mengde strategiske og taktiske grep for markedsføring med «alle typer» bedrifter:

    • Nettbutikker
    • Tjenestebedrifter
    • Klinikker
    • Finans
    • Energi, olje og gass
    • Politiske organisasjoner
    • Veldedige organisasjoner
    • Bilmerker
    • etc.
  • Har trent flere markedsførere som nå jobber i bedrifter som DNB og andre byråer.

  • Startet gruppen Digital Markedsføring i Norge på Facebook som nå har ca 5000 medlemmer.

Hvem er denne siden for?

Denne siden er laget og vil kontinuerlig bli forbedret for at du skal ha en gratis og norsk ressurs å lene deg på for å få hjelp og veiledning innen merkevarebygging også kalt «branding».

Personer

  • Bedriftseiere
  • Bloggere
  • Daglige ledere
  • Gründere
  • Forretningsutviklere
  • Innholdsprodusenter
  • Investorer
  • Journalister
  • Kommunikasjonsansvarlige
  • Markedsførere
  • Studenter
  • Utviklere
  • Webansvarlige

Bedrifter

Detaljhandel

  • Nettbutikker – E-handelsplattformer (e-commerce) som selger diverse produkter.
  • Sportsbutikker – Spesialforretninger for sportsutstyr og sportsklær.
  • Elektronikkbutikker – Forhandlere som tilbyr elektroniske enheter og tilbehør.
  • Klesbutikker – Butikker som fokuserer på mote og bekledning.
  • Møbelbutikker – Butikker som selger hjemmeinnredning og kontormøbler.
  • Bokhandlere – Spesialiserte butikker som selger bøker og papirvarer.
  • Spesialbutikker – Nisjebutikker som tilbyr spesialprodukter som hobbymaterialer, kunstartikler, etc.
  • Matbutikker og supermarkeder – Butikker som selger matvarer og dagligvarer.

Tjenesteytende bedrifter

    • Tjenestebedrifter – Omfatter alt fra rengjøringstjenester til catering og vedlikehold.
    • Bygg og anlegg – Inkluderer entreprenører, elektrikere, rørleggere og snekkere.
    • Helseklinikker – Inkluderer fysioterapeuter, gynekologer, kirurger, naprapater og osteopater.
    • Tannlegekontorer – Spesialiserte klinikker for tannhelse.
    • Regnskapsbyråer – Tilbyr regnskapsføring, skatterådgivning og økonomistyring.
    • Revisorbyråer – Spesialiserer seg på revisjon og finansiell kontroll.
    • Juridiske tjenester – Advokatbyråer og juridiske konsulenter.
    • Markedsførings- og reklamebyråer – Byråer som tilbyr strategisk markedsføringsrådgivning, reklamekampanjer og innholdsskapelse.
    • IT-tjenester og teknologiselskaper – Bedrifter som tilbyr IT-support, programvareutvikling og teknologiske løsninger.
    • Reisebyråer – Bedrifter som tilbyr turplanlegging, bookingtjenester og reiserelatert rådgivning.
    • Utdanningsinstitusjoner – Skoler, universiteter og faglige kursleverandører.
    • Eiendomsmeglere – Firmaer som formidler kjøp, salg og leie av fast eiendom.
    • Eventplanleggere – Bedrifter som organiserer arrangementer, konferanser og feiringer.
    • Transporttjenester – Selskaper som tilbyr frakt, logistikk og persontransport.
    • Restaurant- og matvareindustrien – Inkluderer restauranter, caféer, cateringtjenester og matvareprodusenter.

Hvordan bygge en god merkevare?

For å bygge en effektiv merkevarestrategi, må du først forstå din målgruppe og markedet du opererer i. Det er viktig å klart definere merkevarens kjernebudskap, verdier og hva som gjør den unik. Strategien skal guide alle dine markedsføringstiltak og sikre konsistens i kommunikasjonen på tvers av alle kanaler og berøringspunkter med kundene.

Steg 1: Definer problemet din merkevare skal løse

Identifiser og klarlegg det spesifikke problemet eller behovet som din merkevare adresserer. Dette er grunnlaget for all merkevarebygging.

Steg 2: Forstå målgruppen din

Gjennomfør omfattende markedsforskning for å identifisere og forstå din ideelle kundes demografi, atferd, preferanser og behov. Denne kunnskapen vil forme alle aspekter ved merkevaren din, fra produktutvikling til kommunikasjonsstrategier.

Steg 3: Posisjoner merkevaren din med et passende navn og slagord

Velg et navn og et slagord som effektivt kommuniserer merkevarens essens og som resonerer med din målgruppe. Dette vil være avgjørende for førsteinntrykket og merkevarens identitet.

Steg 4: Bruk den mest effektive merkevarestrategien for din bedrift

Velg mellom en «branded house» eller et «house of brands» basert på din virksomhets størrelse, markedsbehov og langsiktige mål. Denne strategien vil påvirke hvordan du strukturerer og markedsfører dine produkter eller tjenester.

Spørsmål og svar

Hva er merkevarebygging?

Merkevarebygging er prosessen med å skape og formidle et klart, konsistent og engasjerende bilde av et merke til målgruppen. Den omfatter alt fra å velge et merkenavn, designe logoer, utvikle en merkestrategi, til å implementere markedsføringskampanjer som fremmer merkevarens identitet og verdier.

Merkevarebyggin definisjon

Merkevarebygging er en prosess og tiltak man gjør for å oppnå og ivareta en merkeposisjon i markedet.

Hva er «branding»?

«Branding» er prosessen med å skape og formidle et klart, konsistent og engasjerende bilde av et merke til målgruppen. Den omfatter alt fra å velge et merkenavn, designe logoer, utvikle en merkestrategi, til å implementere markedsføringskampanjer som fremmer merkevarens identitet og verdier.

Hvordan bygge en god merkevarestrategi?

For å bygge en effektiv merkevarestrategi, må du først forstå din målgruppe og markedet du opererer i. Det er viktig å klart definere merkevarens kjernebudskap, verdier og hva som gjør den unik. Strategien skal guide alle dine markedsføringstiltak og sikre konsistens i kommunikasjonen på tvers av alle kanaler og berøringspunkter med kundene.

Hva er merkepersonlighet?

Merkepersonlighet refererer til de menneskelige egenskapene eller trekkene som tilskrives en merkevare. Dette kan inkludere å være ungdommelig, energisk, omsorgsfull, luksuriøs, ærlig eller hvilken som helst annen menneskelig karakteristikk. Merkepersonlighet hjelper forbrukere med å identifisere seg med merkevaren, noe som kan øke merkelojalitet.

Hvordan definerer jeg problemet min merkevare skal løse?

For å definere problemet din merkevare skal løse, må du forstå de grunnleggende behovene og utfordringene til din målgruppe. Dette innebærer å utforske markedet, snakke med potensielle kunder og identifisere spesifikke smertepunkter som din merkevare kan adressere. Det er viktig at løsningen din er både relevant og unik i markedet.

Hvordan kan jeg best forstå målgruppen min?

For å forstå målgruppen din effektivt, bør du utføre både kvalitativ og kvantitativ forskning. Dette kan inkludere markedsundersøkelser, fokusgrupper, kundesamtaler, og analyse av data fra sosiale medier og andre digitale plattformer. Denne innsikten vil veilede utviklingen av produktene eller tjenestene dine og hvordan du kommuniserer dem.

Hvordan posisjonerer jeg merkevaren min effektivt med et passende navn og slagord?

Valg av riktig navn og slagord for din merkevare krever en dyp forståelse av merkevarens kjerne og hva den representerer, samt hvordan den skiller seg fra konkurrentene. Navnet bør fange essensen av hva merkevaren står for, mens slagordet skal være fengende og oppsummere merkevarens løfte til kundene på en kort og kraftfull måte.

Hvordan velger jeg den mest effektive merkevarestrategien for min bedrift?

Valget mellom en branded house og house of brands-strategi avhenger av flere faktorer, inkludert din industri, bedriftens størrelse, markedsdynamikk og langsiktige mål. En branded house kan være mer kostnadseffektiv og skape sterkere merkesammenheng, mens en house of brands kan tillate større fleksibilitet og fokus for individuelle merker under samme paraply.

Hva er en branded house?

En «branded house» er en merkevarestrategi der hovedmerkenavnet brukes på tvers av flere relaterte produkter. Dette tilnærmingen hjelper til å bygge og styrke hovedmerkevarens omdømme gjennom alle produkter og tjenester. Et eksempel på dette er Google, som bruker sitt merkenavn i sammenheng med en rekke tjenester som Google Drive, Google Maps og Google Chrome.

Hva er house of brands?

En «house of brands» er en strategi der et selskap eier flere merker som opererer uavhengig av hverandre under samme bedriftsparaply. Dette gjør det mulig for hvert merke å kultivere sin egen unike identitet og markedsposisjon uten å være bundet av hovedmerkets identitet. Procter & Gamble er et eksempel på dette, med uavhengige merker som Tide, Pampers og Gillette.

Merkevarebygging-ordbok

 

Analyse

Systematisk undersøkelse av data eller statistikk som støtter beslutningsprosesser innen merkevarebygging.

Attraktivitet

Evnen en merkevare har til å tiltrekke seg kunder gjennom visuelle, emosjonelle eller verdimessige elementer.

Branding

Prosess for å skape et unikt navn, symbol eller design som identifiserer og skiller et produkt eller tjeneste fra andre.

Branded House

En merkevarestrategi der hovedmerkenavnet brukes på tvers av flere relaterte produkter (f.eks. Google Drive, Google Maps).

CRM (Customer Relationship Management)

Strategier og teknologier som brukes av bedrifter for å håndtere og analysere kundeinteraksjoner og data gjennom hele kundeforholdets levetid.

Demografi

Statistiske data som beskriver egenskapene til en befolkning, slik som alder, kjønn, inntekt og utdanning, som benyttes til å identifisere målmarkeder.

Emosjonell Tilknytning

En kundes følelsesmessige bånd til et merke, ofte drevet av merkets personlighet, verdier eller historier.

Evoked Set

Gruppen av merker en forbruker vurderer som mulige kjøpsalternativer innen en bestemt produktkategori.

Feedback

Informasjon og vurderinger mottatt fra kunder om deres erfaringer med og holdninger til en merkevare, som brukes til å forbedre fremtidige markedsføringstiltak og produkter.

Geografisk Segmentering

Inndeling av et marked basert på geografiske grenser, som land, regioner, byer eller nabolag.

House of Brands

En strategi der et selskap eier flere merker som opererer uavhengig av hverandre under samme selskapsparaply (f.eks. Procter & Gamble med Tide, Pampers og Gillette).

Hjulpen Kjennskap

Når en kunde kan gjenkjenne en merkevare når den blir nevnt.

Identitet

De visuelle og verbale komponentene, inkludert navn, logo, tone og personlighet, som formidler essensen av et merke til markedet.

Joule (Merkekraft)

Måling av hvor aktivt og positivt forbrukere interagerer med et merke over tid.

KPI (Key Performance Indicator)

Ytelsesmålinger som brukes til å evaluere suksessen av en merkevare i å oppnå strategiske og operasjonelle mål.

Loyalty Programs (Lojalitetsprogrammer)

Programmer designet for å belønne og dermed øke lojaliteten blant kunder, ofte gjennom poengsamling, rabatter eller spesielle fordeler.

Markedsføring

Aktiviteter og prosesser for å skape, kommunisere, levere og utveksle tilbud som har verdi for kunder, klienter, partnere og samfunnet.

Merkeassosiasjoner

De mentale koblingene og ideene som forbrukere har om et merke.

Merkekjennskap

Graden av hvor kjent et merke er blant forbrukere, og hvor lett det er for dem å gjenkjenne eller huske merket.

Merkeverdikjeden

Prosessen og stadiene som bidrar til å bygge opp verdien av en merkevare, fra produktutvikling til markedsføring og salg.

Merkevareledelse

Strategiene og taktikkene som brukes til å utvikle, vedlikeholde og forbedre en merkevare over tid.

Merkeverdikjeden

Prosessen og stadiene som bidrar til å bygge opp verdien av en merkevare, fra produktutvikling til markedsføring og salg.

Merkepersonlighet

De menneskelige egenskapene tilskrevet en merkevare, som hjelper forbrukere å identifisere seg med merket (f.eks. ungdommelig, energisk, omsorgsfull).

Merkeposisjon

Hvordan en merkevare er plassert i markedet og oppfattes i forhold til konkurrentene.

Merkeposisjonering

Strategien for å definere og formidle hvordan en merkevare skiller seg fra konkurrentene i markedet.

Merkepyramiden

En modell som beskriver hvordan ulike elementer av en merkevare bygger opp til en helhetlig merkestrategi, ofte med kjennskap, assosiasjoner og lojalitet som grunnpilarer.

Omdømme

Det generelle inntrykket og oppfatningen som forbrukere har av en merkevare, basert på tidligere erfaringer og informasjon.

Omnichannel Strategi

En multikanal tilnærming til salg som søker å gi kundene en sømløs handleopplevelse, enten de handler online fra en datamaskin eller mobil enhet, via telefon eller i en fysisk butikk.

Point of Sale (POS)

Det stedet hvor en salgstransaksjon fullføres, enten fysisk i butikk eller online.

Positioning (Posisjonering)

Prosess for å differensiere et merke i kundenes sinn i forhold til konkurrenter basert på attributter som kvalitet, pris og brukerfordeler.

Quality Assurance (Kvalitetssikring)

Sikring av et jevnt høyt kvalitetsnivå i produksjon eller levering av produkter eller tjenester, noe som er kritisk for merkevarebygging.

ROI (Return on Investment)

Et mål på lønnsomheten av en investering, som i dette tilfellet kan referere til hvor effektiv en merkevarestrategi er i forhold til kostnadene.

Tone of Voice (TOV)

Den stilistiske og språklige måten en merkevare kommuniserer på, som bidrar til merkets personlighet og identitet.

Top of Mind

Det første merket som kommer til en kundes sinn når en produktkategori nevnes.

Uhjulpen Kjennskap

Når en kunde kan gjenkjenne en merkevare uten noen form for påminnelse eller ledetråd.

Harald Westre


Markedsfører

Forretningsutvikler

Investor

harald westre

Kort om Harald

Utdanning
Markedskommunikasjon ved handelshøyskolen BI

Erfaring

  • Jobbet med markedsføring og salg siden 2009
  • Startet å jobbe med nettsider og SEO i 2010
  • Erfaring fra noen av Norges største digitale byråer som rådgiver og fagleder
  • Har jobbet med flere av Norges største merkevarer

 

Entreprenørskap

Kompetanse

  • Markedskommunikasjon
  • Merkevarebygging
  • Kampanjeutvikling
  • Webanalyse
  • SEO
  • CRO
  • Søkemotormarkedsføring
  • Salg
  • Forretningsutvikling
  • Personlig salg

Noen caser fra den siste tiden

Nimo logo

+ 120% organisk trafikk 

+ 52% organiske konverteringer

+120% omsetning på 2 år

Safedrive

+ 231,42% konverteringsgrad

+ 389,16% transaksjoner

+ 323,70% omsetning på nett

Treningsgiganten logo

+ 623% organisk trafikk 

+ 138% konverteringsgrad

+ 1339% omsetning

Harwest logo

+ 308% organisk trafikk 

+ 4000% leadsøkning 

+ 50% omsetningsøkning

harald westre logo

+ 28,91% organisk trafikk 

+ 44,12% sidevisninger i Google

+ 45,97% klikk til tjenestesidene

Best Shape

+ 576% total trafikk

+ 673% organisk trafikk

+ 262% sidevisninger i Google

Andre bedrifter som Harald har jobbet med

bedrifter

Hva sier klienter om Harald?

Enorm økonomisk gevinst!
Harald sitter med uvurderlig kunnskap og er garantert blant de beste i Norge på hans felt, om ikke den beste.

Etter omtrent 6 måneder med samarbeid så sitter jeg igjen med enorm kunnskap som jeg ikke visste eksisterte, og har strategier jeg bruker hver eneste dag. Samtidig har det vært en enorm økonomisk gevinst, hvor jeg har økt omsetning med hele 1339% i forhold til fjoråret. 

Markus Klepp

Eier og daglig leder, Treningsgiganten

Ekstrem forbedring av omsetning og konverteringsgrad!

Jeg ville forbedre konverteringsgraden til nettbutikken til Safedrive for å sikre best mulig vekst. På anbefalinger tok vi kontakt med Harald for å høre om han kunne hjelpe oss med CRO. 

 
Etter noen måneders samarbeid har Harald hjulpet oss med å forbedre konverteringsgraden betydelig og bidratt til å øke omsetningen vår med 323%. Jeg opplever Harald som svært dyktig, profesjonell og ærlig. 
 
Jeg vil helst ikke anbefale Harald, da jeg vil ha han for meg selv.
Magnus Wester

Eier og daglig leder, Safedrive

Betydelig økt organisk synlighet og trafikk
"Gjennom SEO-tjenester som teknisk SEO analyse (Teknisk SEO audit) og SEO-hjelp for lansering av ny nettside for Beauty House, som innebar at vi la ned nettbutikken vår og kun fokuserte på tjenestene som vi tilbyr, sørget Harald for en trygg overgang. Vi økte trafikken totalt sett fra Googles organiske resultat med 28,91% og sidevisningene våre i Google økte med 44,12%. I tillegg økte vi den organiske trafikken fra Google til tjenestesidene våre med 45,97%. Harald håndterte prosjektet profesjonelt, og sikret et godt samarbeid med både designere og utviklere."
Adi Velic

Eier og daglig leder, Beauty House

Stort faglig utbytte

"På anbefalinger booket vi inn Harwest (Harald Westre) for å holde et SEO-foredrag for Digital Innholdsproduksjons-studentene ved Fagskolen Kristiania.

Foredraget var strukturert og pedagogisk, og Harald evnet å bryte ned SEO til lett forståelige deler som resulterte i at vi satt igjen med et stort praktisk utbytte." 

Øyvind Næss

Faglig studieleder, Digital Innholdsproduksjon, Fagskolen Kristiania | Oslo