SEO-konsulent

Dårlige SEO-konsulenter kan få deg straffet

Husk at tittelen «SEO-konsulent» ikke er beskyttet; hvem som helst kan i prinsippet kalle seg det. Dette gjør søket etter kvalifisert hjelp utfordrende. Jeg liker å sammenligne prosessen med å finne kvalitets-SEO-hjelp med å velge toalettpapir: Det er stor forskjell på kvalitet, og det du velger, kan enten løse problemet ditt på en behagelig måte eller i verste fall skade mer enn det hjelper. For din bedrift kan dårlig SEO-hjelp være direkte destruktivt.

Definer hva som er viktig for deg

Når du leter etter SEO-konsulenter, er det viktig med et klart mål. Hva ønsker du å oppnå? Ønsker du bare bedre synlighet i søkemotorenes organiske søkeresultater, eller ser du etter en omfattende forbedring av nettstedets ytelse? Det er litt som dating for å finne en partner, du må vite hva du trenger, gjerne også hva du kan tilby for å være en attraktiv klient. Du må sette forventninger for å unngå misforståelser og dårlige resultater. Dette fundamentet hjelper deg å definere suksess og finne en rådgiver eller et team som kan hjelpe deg å nå målene dine.

Hva bør en SEO-konsulent kunne?

• Teknisk SEO
• Søkeordsanalyser
• Intensjonsanalyser
• Gapanalyser
• Konkurrentanalyser
• Søkemarkedsplanlegging
• Investeringsplanlegging
• Optimalisering av innhold og landingssider
• Hvordan man bygger linker (link building)
• Negativ SEO (hva kan gjøre at man rangerer dårligere?)
• Forståelse for hvordan man skalerer bedriften sine SEO-resultater
• Forståelse for brukeropplevelse (UX).
• En dyktig SEO-rådgiver må også være kreativ og kunne tenke utenfor boksen for å differensiere din nettside fra konkurrentene.

Personlige Egenskaper

Personlige egenskaper som vil gagne samarbeidet deres:

• Løsningsorientering
• Ansvarsbevissthet
• Ærlighet
• Analytiske evner
• Prosjektledelse
• Handlingsrettet
• Gjennomføringsevne
• Kommunikasjonsferdigheter for å engasjere interessenter

Disse egenskapene er ikke direkte relatert til SEO-kunnskap, men er fundamentale for en rådgivers evne til hjelpe deg med å levere og å vokse over tid.

Kommunikasjon og samarbeid

Evnen til å kommunisere effektivt med ulike interessenter, inkludert utviklere, designere, og ansatte, er avgjørende. En god SEO-konsulent fungerer som limet i prosjektet, bidrar til et godt arbeidsmiljø, og sikrer framdrift og resultater.

Dårlige mennesker som du bør unngå

Negative personer som holder bedriften igjen for å vokse er som en kreftsvulst for bedrifter. Deres holdninger og humør forplanter seg blant menneskene som er i og utenfor organisasjonen. 

Jeg har både hatt kolleger «toxic» og har samarbeidet med eksterne personer med høy grad av «toxic» atferd og oppførsel, de gjør mer skade enn nytte til tross for at de kanskje er flinke til visse oppgaver.

Disse bør du droppe, og hvis du allerede har en eller flere slike personer i bedriften, så vil jeg anbefale deg å kvitte deg med dem, og hvis det er vanskelig så bør du fjerne dem fra å kunne interagere med interessentene som faktisk jobber med å få din bedrift opp og fram.

Gode mennesker som du bør omfavne og ta vare på

Dette er mennesker som du merker at både har gode intensjoner, men som også demonstrerer det gjennom samarbeidet deres. Du kan føle at de bryr seg og er lidenskapelige for SEO og det å samarbeide med akkurat deg. De ser optimistisk på situasjoner og øyner muligheter som ikke negative personer gjør. Dette er mennesker som vil vokse gjennom samarbeidet deres, og det vil lønne seg både på kort og lang sikt. 

Under kan du lese mer om mine 15 konkrete tips som jeg mener at du bør ta hensyn til når du ser etter SEO-konsulenter.

1. Problemløser mindset

En dyktig SEO-rådgiver skiller seg ut gjennom sin evne til å identifisere og løse komplekse utfordringer. Dette krever ikke bare teknisk kunnskap, men også kreativ tenkning og en metodisk tilnærming til problemløsning. For eksempel, ved å identifisere underpresterende innhold og forstå hvorfor det ikke rangerer godt, kan en dyktig rådgiver utvikle en strategi for innholdsforbedring eller omstrukturering som adresserer problemets kjerne.

2. Ansvarsbevisst holdning

SEO-rådgivere må vise en høy grad av ansvarsbevissthet for de strategiene de implementerer. Dette innebærer en forpliktelse til å følge opp og justere disse strategiene basert på ytelse og feedback. Ansvarsbevissthet reflekteres også i hvordan rådgiveren håndterer uforutsette utfordringer eller tilbakeslag, og deres vilje til å stå ansvarlig for resultater.

3. Ærlighet

Dersom noe går galt, så kan det for noen friste med å gjemme seg bak oppdragsgivers mangel på innsikt og kompetanse. En utfordring kan være at SEO-rådgivere glorifiserer sine egne resultater, og unnlater å adressere problemer som har oppstått. Ærlighet er avgjørende i kommunikasjonen mellom deg og din SEO-rådgiver. De bør være transparente om både positive og negative ting som forekommer. 

4. Analytiske evner

En dyktig SEO-rådgiver må kunne tolke komplekse datamengder for å forstå brukeratferd, søketrender, og nettstedets ytelse. Dette er fundamentalt for å kunne diagnostisere problemer som oppstår og for å foreslå en «kur» for å løse problemer eller for å nå et spesifikt mål.

5. Risikotenking

SEO innebærer en viss grad av risiko, man må velge mellom flere alternativer for flere problemstillinger, og da må man evne å se ulempen ved handlingsalternativene, hvordan de skal håndteres og eventuelt ha en backup plan for å reversere tiltaket. En god rådgiver kan vurdere risiko mot potensiell belønning og veilede deg gjennom trygge valg.

6. Kommunikasjonsferdigheter

Som SEO-rådgiver, så samarbeider man ofte med flere interessenter:

• Daglig leder
• Markedsførere
• Eier av bedriften
• Andre ansatte
• Eksterne konsulenter (designere, tekstforfattere, journalister, utviklere osv.)

Evnen til å kommunisere komplekse ideer på en forståelig måte er viktig, og rådgiveren bør helst evne å tilpasse kommunikasjonen til de aktuelle interessentene slik at de samarbeider best mulig og for løst oppgavene mest mulig effektivt.

7. Samarbeid med Interessenter

SEO-suksess krever ofte innsats fra flere avdelinger innen en organisasjon. En SEO-rådgiver må kunne samarbeide og koordinere innsatsen mellom disse gruppene.

8. Etisk Tilnærming

Din SEO-rådgiver bør alltid følge etiske retningslinjer og unngå «black hat» teknikker som kan skade nettstedets langsiktige suksess.

9. Lovlydighet

Overholdelse av søkemotorenes retningslinjer er kritisk. En SEO-strategi bør aldri kompromittere nettstedets integritet eller rangering gjennom uetiske metoder.

10. Investor Mindset

Se på SEO som en investering i din bedrifts fremtid. En god rådgiver forstår viktigheten av å bygge bærekraftig trafikk og rangeringer over tid.

11. Business Mindset

En SEO-rådgiver bør forstå din forretningsmodell, marked, og konkurransesituasjon for å kunne integrere SEO-strategier som støtter dine overordnede forretningsmål.

12. Grunnleggende SEO-Kunnskap

En rådgiver må ha en solid forståelse av alle aspekter ved SEO, inkludert teknisk SEO, innholdsoptimalisering, og linkbygging.

13. Kreativitet

For å skille seg ut i søkemotorene, kreves det ofte kreative løsninger. Dette kan inkludere unikt innhold, innovative kampanjer, eller nye måter å engasjere brukere på.

14. Kunnskap om UX

En god SEO-strategi tar hensyn til brukeropplevelsen. Nettstedet ditt bør være intuitivt og enkelt å navigere for både brukere og søkemotorer.

15. Overvåking

SEO er en kontinuerlig prosess. En rådgiver må regelmessig overvåke nettstedets ytelse og justere strategier basert på nye data og markedsendringer.

Testing av Samarbeid

Før du forplikter deg til et langsiktig samarbeid, bør du teste SEO-rådgiverens kompetanse gjennom et pilotprosjekt. Dette kan være en spesifikk kampanje eller et målrettet område av nettstedet ditt. Evaluer resultatene nøye, både i form av trafikkøkning og forbedringer i søkemotorrangeringer, samt rådgiverens kommunikasjon og samarbeidsvillighet gjennom prosessen.

Spørsmål og svar

Hva koster en SEO-konsulent?

Det kommer helt an på omfanget av arbeidet. Et SEO-prosjekt kan koste fra kr 5.000,- eks mva og kan strekke seg opp mot flere millioner kroner. 

Hvilken lønn har SEO-rådgivere?

Dersom du vil ansette en SEO-rådgiver, må du beregne kr 500.000,- og 1.500.000,- i lønn. 

Er SEO-konsulent en beskyttet tittel?

Nei, det er det ikke, og jeg vil anta at det ikke kommer til å bli det heller. 

Hvordan skaffe en god SEO-konsulent?

1. Hør med ditt nettverk om en som de anbefaler
2. Gjør research på egenhånd for å finne flere interessante kandidater
3. Test kunnskapen om SEO
4. Hør hva konsulenten vil anbefale for å nå målet ditt
5. Test leveransen med et betalt prosjekt for å evaluere resultater
6. Vurder kvalitet, resultater og kjemien som dere hadde før du går videre med ytterligere samarbeid

Hva bør en god SEO-konsulent kunne?

• Teknisk SEO
• Taktisk optimalisering av innhold og landingssider (også omtalt som «on page SEO»)
• Strategi for optimalisering av en nettside
• Prosjektledelse
• Lenkebygging
• Konverteringsoptimalisering (CRO)
• Analyse
• Markedsføring
• Merkevarebygging
• Kommunikasjon
• Salg
• Prioritering og planlegging
• m.fl.

Noen caser fra den siste tiden

Andre bedrifter som Harald har jobbet med